A piaci bevezetés

Az eredeti, első Macintosh sajtóbejelentése 1983 októberében volt, amit egy 18 oldalas brossúra számos magazinba való befűzése követett decemberben. Ezt követte 1984. január 22-én az amerikai Super Bowl kupadöntő alatt sugárzott, azóta legendássá vált reklámfilm, melyet Orwell 1984 című regényének stílusában készítettek el. Ebben egy nő egy kalapáccsal zúzza szét a Nagy Testvér képét, aki az akkori számítógépes piacot uraló IBM-et volt hivatott jelképezni. Két nappal később Amerikában elkezdték forgalmazni a Macintosh-t, ami óriási siker lett.

A géphez két programot mellékeltek, a MacWrite-ot és a MacPaintet, melyek nem titkoltan a GUI képességeit voltak hivatottak megcsillogtatni. Bár a Mac nem véletlenül tett szert azonnal óriási rajongói bázisra, az alapvetően a GUI-ra építő gép sokak számára túl radikális változást jelentett. Ők lekicsinylően játékszernek titulálták a Macet. (Ne feledjük, a legközelebbi konkurens, a Windows 1.0 majd csak 1985 novemberének végén jelenik meg!) Számos, a szöveges üzemmódhoz és parancsokhoz szokott programozót elriasztott - de legalábbis szokatlan volt a számukra - a grafikus felület, ezért a kezdetekkor kevés program állt rendelkezésre a Machez.

1984 áprilisában a Microsoft MultiPlan táblázatkezelőjét migrálják MS-DOS-ról Macre - egyébként létezett változata Xenix, Commodore 64, Texas Instruments TI-99/4A, Radio Shack Model II, Apple II, és Burroughs B-20 alá is -, melyet a Microsoft Word követett 1985 januárjában. Az Apple ugyanabban az évben piacra dobta a Macintosh Office-t, amit egy olyan reklámfilmmel próbált népszerűsíteni, ami meglehetősen sértő volt, méghozzá pont a potenciális vásárlók számára - nem is lett népszerű.

Az Apple 1984 novemberében 2,5 millió dollárt költ arra, hogy a Newsweek választások utáni különkiadásának mind a 39 hirdetési oldalát megvásárolja, és ezeken a Macintosht népszerűsítse. A cég beindítja a "Tesztvezess egy Macintosh-t" kampányt, melynek keretében a potenciális, bankkártyával rendelkező vásárlók hazavihettek 24 órára egy Macet, majd visszavihették, ha nem tetszett nekik. Bár 200 ezer érdeklődőt vonzott az akció, a kereskedők nem lelkesedtek érte különösebben, mert egyrészt nem volt elég gép, hogy kielégítsék az igényeket, másrészt sokat olyan állapotban hoztak vissza, hogy azok eladhatatlanok voltak. A kampány végén a gépek árát 1995-ről 2495 dollárra kellett emelni.

A Macintosh 1984-es megjelenésekor abszolút forradalminak számított, és azonnal óriási rajongótáborra tett szert. Két dolog állt hódításának útjába: egyrészt - bár képességeihez mérten az ára igencsak kedvező volt - a közel 2000 dollár messze több volt, mint amit a célzott vevőkör, az otthoni felhasználó szívesen kifizetett egy számítógépért. (Csak összehasonlításul: a Commodore 64 1982-es megjelenésekor 595 dollárba került.) Nem vitás, hogy a piacon lévő konkurensek akkoriban elmaradtak a Mac képességeitől, de az áruk sokkal kedvezőbb volt. Ha az 1984-es dollárokat átszámoljuk mai dollárokra, akkor 5000-nél is magasabb szám fog állni a képzeletbeli árcédulán, ami magáért beszél. Másfelől akkor még érvényben voltak azok a hidegháborús rendelkezések, amelyek korlátozták a számítógépes csúcstechnológia kivitelét az országból.

CW